近几年来，我国旅游市场持续升温，市场需求大、发展前景也越来越好。但面对旅游市场需求的多样化及市场竞争的白热化，华创文旅认为在景区产品方面，最迫切、最根本的问题就是创新，而创新就是提高旅游产品的核心竞争吸引力。

一、独特风格才是核心吸引

在当前无论是乡村还是景区，都缺乏核心吸引力。换言之，就是缺乏一个让游客关注和前往的理由。每个新的旅游景区景点开放时，都会有大量游客前往游玩，但如何持续吸引游客再次前往，这就需要形成景区的核心吸引力，并在吸引力的基础上进行拓展，推动产业配套发展和产业链的延伸，形成乡村旅游的品牌效应和独特风格。

二、日夜一体，有声有色

夜间旅游是文旅景区延长游客停留时间、深化资源开发、延长产业发展的重要途径。增加活动空间的色彩度和声效感，以此克服季节性不利因素，促使大家积极参与，提高人们的兴奋度和喜悦感，进而强化体验感受。打造夜间旅游吸引力要用好以下四种武器：

①夜间造景：景区需打造夜景观、夜活动、夜表演等夜旅游娱乐项目，一方面通过夜景观烘托夜旅游氛围，为夜经济提供氛围支撑。另一方面将特色旅游活动与夜旅游进行完美衔接，打造具有地方特色的景区夜旅游项目，如夜光田等。同时，充分依托生态优势，为旅游者提供山林夜旅游活动场地，从不同个角度打造夜旅游的“山夜”、“水夜”“乡夜”等夜旅游子品牌。

②民俗活动：吸引游客停留的一个重要因素，要基于景区人文资源的演绎，强调游客的参与性和互动性；比较常见的有由民族节庆设计的晚会形式，由婚恋习俗设计的情歌对唱形式，由祈福习俗设计的旅游项目（如放河灯等）。 这种形式由于基于人文资源的演绎，所以强调游客的参与性和互动性，产品设计时重点要考虑如何调动游客的参与积极性。 

④旅游演艺：是夜间旅游项目中发展较为突出的形式，可运用实景、戏台、综合化等多种模式进行开发。成功的演艺项目的设计需要注意几点：一、要与景区的核心资源紧密结合，最终目的是打造景区的“核心吸引力”；二、演出的形式和投资大小与景区的资源特点、发展阶段等实际情况相结合；三、重视演艺的内容和情节的设计，演艺项目实际上是游客与景区的一次情感沟通，要借演艺的形式让游客去品读景区的内涵。只靠奇幻的舞台效果很难形成足够的吸引力，打造品牌。 

三、创新新型旅游产品

文旅景区产品单一，同质化严重，是造成淡旺季客流差距的问题之一。伴随着国内旅游消费的转型升级，景区更应该顺应市场需求的变化，以游客体验需求满足为导向，创新开发旅游产品，关注游客体验需求，正确认识旅游与体验的互动关系，积极创新体验型旅游产品开发与设计，为游客提供名副其实的以人文为主题的视觉、听觉、触觉盛宴。