如何在新的经济环境中抓住“夜经济2.0”红利？

如何将文旅与夜间经济进行融合？

如何成为新的消费增长点？

如何避免夜间经济的致命误区？

华创文旅带您解读“夜经济2.0”

助您在万亿“夜经济风口”，乘风破浪！

受到2020年疫情影响，在当下的特殊时期里，各地发布的促进消费扩容提质的意见中，“夜经济”再次成为重振旅游市场的重要引擎，夜市街区也成为规划中的重要一步。

但看似热闹非凡的背后，实则还有很长的路要走。

目前，我国大多数地方夜经济还处于起步阶段。大多数地方政府普遍对夜经济的认知和了解有限，也没有过多经验，大家都是在摸索中前进…

那么，面对这波“夜经济”红利应该如何把握？

如果你对“夜经济”内容感兴趣的话，就一起看下去吧！

01 什么是夜经济？

夜经济≠地摊经济

夜间经济在某种程度上是夜资源与服务产业的融合，不能等同于地摊经济，发展夜经济是一个系统工程，应该包括气候条件、生活习惯、营商环境、交通条件、经济水平、吃住游玩等等多个因素。

地摊经济只是其中很小的一个组成部分。夜资源的融入，带来了服务产品的创新与服务产业的不断升级。

固有意识里，看到“夜经济”最直接联想到的就是地摊经济，在当下，夜经济不断受到重视，不断被人们需要，传统意义上的“夜经济”正在被取而代之。

迎来的是“夜经济2.0”时代。

02 什么是夜经济2.0？

新冠疫情加快了“夜经济”的迅速发展。

近来，路边摊的回归，给初夏的夜晚增添了许多烟火气。许多地区都纷纷推出了自己的夜经济品牌。

从零散的“小打小闹”，到对夜晚的利用进行系统性的规划，夜经济的发展进入了品牌化时代。

“夜经济”正在朝着一个更加系统性，规范性的方向进发，在为城市添加“烟火气”的同时，增添很多生机，也为更多的人带去生活的希望。

对城市而言，夜经济中的地摊经济的复苏就像是唤醒一头沉睡在海底的巨兽，会加速一个城市的重启，也会对当下有秩序地复工复产起推动作用。

从更远的层面上而言，对文旅从业者而言，夜经济2.0的迈进，是对疫情中的文旅行业的大步跨进。

03 夜经济2.0对文旅的影响

夜间旅游已成为旅游目的地夜间消费市场的一个关注重点，随着地方政府在2018年的推动政策，携程旅游平台上的“夜间旅游”订单数量也同比增长了9%。

“中国想通过促进夜间消费来刺激经济增长”的最新报告中多次提及“夜间经济”一词。

中国有多个城市正在投资发展夜间灯光秀，根据《国际商业时报》刺激夜间经济的工作甚至包括加大当地的景观照明力度。一些地方计划投资超过1亿元用于城市美化和LED灯光照明。

但文旅行业的“夜经济”仍存在诸多问题：

例如同质化严重，存在千城一面现象。

很多城市自身的夜间经济业态基础参差不齐，在力图发展夜游经济的初期快速复制项目通用原则和模式去吸引本地游客拉动消费、创新性不足，造成了夜游产品形态缺乏个性和特色。

结构单一，难满足多样化需求。

夜市基本以吃喝为主，逛街、撸串、烧烤再加上看电影、喝咖啡等等。

实际上，作为消费领域新的增长点，“夜经济”刺激和拓展的消费需求，不只是“吃吃喝喝”，满足文化需求和精神享受的文化要素也同样必不可少。

04 文旅景区如何把握“夜经济2.0”

1.解析“夜经济”数据

数据直观的反应出“夜经济”的表现，包括地区分布，消费类型，消费人群，城市活跃度，游客夜游体验等。

2.开展“景区夜游”项目

夜游市场可谓是现阶段文旅投资的蓝海，潜力巨大，有着千亿市场，市场需求非常火爆。从去年故宫灯光秀一票难求，到大唐不夜城人头攒动，每晚夜间人流量达到三四百万，夜游经济爆火。而夜游火爆的背后原因是人们消费习惯的改变。即使是当前受疫情影响，文旅行业受创严重，但恢复快且具有活力的依然是夜间经济。

据统计，夜间消费至少是白天消费的三倍以上。夜间经济开发带来的是夜行，夜宴，夜游，夜宿等一系列吃喝住行的连贯消费。

景区增加夜游项目，是丰富旅游产品业态类型。不仅把白天景区游客承接下来，有效促使游客由“一日游”转变为“多日游”，延长游客在景区游玩时间，促使游客产生更多的消费。而且夜游项目的开发，丰富了景区旅游业态，提升了旅游体验，塑造更好的旅游口碑。

在现阶段，夜游市场需求跃进式增加，但夜游开发远远不足，全国景区夜游项目开发不足百分之十。在这供需远远不均衡的情况下，夜游是当下旅游投资的最佳风口。

华创文旅作为景区夜游创意策划公司，专注于从景区当地的文化特色及人文色彩出发，为景区定制专属的以文化为灵魂，科技为载体的特色景区夜游项目，从而使景区在黑夜中脱颖而出，给游客别具一格的丰富体验。

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